Hinweis an Marken: Krypto ist kein lustiges Geld. Es ist Gemeinschaft

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In einer mysteriösen Nachricht über das Thanksgiving-Wochenende twitterte der Bored Ape Yacht Club ein Bild eines 3D-gerenderten schattenhaften Affen, der eine rosa Sonnenbrille und einen grünen Trainingsanzug trägt. Genauer gesagt ein Trainingsanzug von Adidas mit einem BAYC-Logo auf der linken Brust.

Eine weitere beliebte Sammlung, PunksComic, deren abgeleitete Comicserie mit Teileigentumsrechten an 16 CryptoPunks und deren anfängliche nicht fungible Token (NFT)-Ausgabe zum Zeitpunkt dieses Schreibens für über 27.000 US-Dollar verkauft wird, teilte ein ähnliches Bild mit einem von ihre Charaktere.

Sam Ewen, Leiter der CoinDesk Studios, hat über zwei Jahrzehnte in der Technologie-, Innovations- und Kreativitätsmarketingbranche verbracht und gleichzeitig mit vielen der Top-Marken der Welt zusammengearbeitet.

Ein weiterer beliebter NFT-Sammler/Schöpfer namens GMney hat ebenfalls ein Bild mit seiner Markensilhouette gepostet, die einen Hoodie und eine Krypto-Wallet-Adresse trägt, die neben dem Adidas-Kleeblatt-Symbol auf dem Kleidungsstück aufgedruckt ist. Alle Tweets hatten den einfachen Text „/// ????“ neben ihnen.

Dies alles kommt nach arbeitsreichen letzten Wochen für Adidas und seinem vollständigen Sprung ins Web 3 mit einem Landkauf / einer Partnerschaft im Metaverse-Projekt The Sandbox und der Ankündigung einer Zusammenarbeit mit Coinbase mit einem einfachen Tweet unter Verwendung der Web-3-Krypto umgangssprachlicher Ausdruck: „Wahrscheinlich nichts. ” Marken verstehen nicht, dass es im Web 3 um Community-basierte Ökosysteme geht, nicht nur um finanzielle. Und sie sprechen direkt mit den Communities und Influencern, nicht mit ihren Geldbörsen.

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Als AMC-Kinos ankündigten, Krypto für Ticketverkäufe und Konzessionen zu akzeptieren, mit einem besonderen Ruf an die Dogecoin-Inhaber, dass es sich um die nächste Krypto auf der Liste handelt, gab es eine großartige Presse und einige unterstützende Kommentare. Die Kinokette scheint jedoch wenig getan zu haben, um ein Toolset zur Unterstützung von Krypto zu entwickeln, noch scheint sie ein aktiver Teilnehmer an der größeren Krypto-Konversation zu sein. AMC hat es für die Augäpfel getan.

Es ist nicht allein. Burger King bot einen Belohnungswettbewerb an, um entweder einen von 20 Bitcoin, einen von 200 Ether oder 1 von 2 Millionen Dogecoin zu gewinnen, aber Sie brauchten ein RobinHood-Konto, um die Belohnungen zu beanspruchen (eine Marketingpartnerschaft in Reinform), und es war nicht sehr dezentralisiert . Selbst als Visa im August CryptoPunk 7610 für etwa 150.000 US-Dollar kaufte, hat es kaum viel damit gemacht, außer einem Blog-Post und dem Ändern des Profilbilds seines Twitter-Handels für die Öffentlichkeitsarbeit für einen Tag in den Punk-Avatar. Da der CryptoPunk-Boden jetzt bei über 383.000 US-Dollar liegt, ist dies möglicherweise einer der wenigen Markenbewegungen, bei denen ein Marketingkauf nach der Einführung an Wert gewonnen hat.

Was AMC, Visa, Burger King und viele andere (mit Blick auf Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan) vermissen, ist, dass der wahre Wert von Krypto und insbesondere Web 3 nicht im Kauf eines lustigen Typs liegt von Geld. Es geht um die Gemeinschaft selbst.

Krypto-Enthusiasten wollten schon immer andere in das Ökosystem einbeziehen. Im Jahr 2015 gab ich meiner Tochter und meinem Neffen Papiergeldbörsen mit 50 US-Dollar in BTC als Weihnachtsgeschenk, weniger weil ich wollte, dass sie es gegen Bargeld eintauschen, sondern weil ich wollte, dass sie sehen, wie sich die grundlegenden Theorien über Geld ändern und dass sie auch ein Teil der Bewegung sein könnten. Marken sollten die Beteiligung an den Gemeinschaften genauso berücksichtigen, wie sie möchten, dass sich die Menschen mit ihren Marken beteiligen und sich mit ihnen auseinandersetzen.

Ob ein Besitzer eines Bored Ape, der an einem DeFi-Liquiditätspool beteiligt ist oder ein Beitrag zur ConstitutionDAO leistet, die Leute möchten, dass andere in die Projekte „nachäffen“, nicht nur, weil es ihre Bestände aufpumpen könnte, sondern weil sie Geld ausgeben können Zeit mit einer immer größeren Gruppe gleichgesinnter Sammler und Investoren verbringen und andere treffen, die „im Club“ sind. ”

Verbringen Sie Zeit auf Discord-Kanälen und Benutzer sprechen über die Projektdetails. Aber viele reden auch darüber, wo sie Urlaub machen, welche Bücher sie lesen, Autos auschecken und welche Sendungen sie sehen. Genau wie jeder, der seit einigen Jahren Bitcoin, Ether oder Cardanos ADA hält, spricht man Krypto, wenn man seine Leute findet. Aber Sie sprechen genauso viel über das Leben und wie diese Bewegung uns als Individuen und als Kollektiv verändert.

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Was Mainstream-Marken ebenfalls nicht verstehen, ist, dass die Schöpfer, Influencer und Unternehmer der Zukunft in diesen Communities auf Discord, Telegram, Twitter und anderen aufstrebenden Web-3-Plattformen herumhängen. Je mehr die Marken diese Menschen jetzt einbeziehen, desto einfacher wird es, sie zu kennen und mit ihnen an zukünftigen Markeninitiativen zu arbeiten.

Einige Unternehmen scheinen es richtig anzugehen.

Das Time Magazine hat sich seiner Web 3-Initiative mit einem aktiven Discord-Kanal mit über 8.000 Abonnenten, Kunst-Drops mit etablierten und aufstrebenden Künstlern, Twitter-Gesprächen und sogar einer Kinderanimationsserie basierend auf einer NFT-Künstlersammlung wirklich verschrieben. Anheuser-Busch scheint mit seinem Discord-Server den gleichen Weg zu gehen, mit fast 5.500 Benutzern und einem angeblichen Budweiser NFT-Drop, der bald kommen wird.

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Es ist ein Anfang, aber nur ein Anfang. Diese Gemeinschaften sind voll von intelligenten, motivierten und großzügigen Menschen, auf die Marken jetzt authentisch zugreifen und sich mit ihnen verbinden oder später exponentiell bezahlen sollten.

Als ich im Jahr 2016 eine kreative Marketingagentur besaß, hätte ich einer Marke gesagt, dass ich sie einer großen Gruppe hypervernetzter Menschen vorstellen könnte, die wohlhabend, vielfältig, weltreisend sind und nichts mehr wollen, als sich mit ihr zu verbinden sich gegenseitig und die Marken, die ihr Ethos, ihren Lebensstil und ihre Reise mit wenig mehr als einer kleinen finanziellen Investition und etwas punktgenauem Engagement in der Gemeinschaft unterstützen, wären sie alle bereit gewesen, einzusteigen.

Nun, hier sind sie und wir sind. Werden Marken den Sprung wagen?

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